網站關鍵詞的選擇

       網站關鍵詞的選擇。寬泛的關鍵詞競爭太巨大, 比如要想在“房產”、“減肥”、“音樂”等關鍵詞排名前十名或前二十名, 所要花費的費用恐怕不是幾萬或者幾十萬, 而是上百萬。而且搜索這類詞的用戶的目的很不明確, 轉化率不會高。反之, 如果關鍵詞過于具體, 也不會帶來高的流量, 比如“天津市河西區二手房交易”這樣的關鍵詞搜索量就不會很理想。

       一是了解所要優化的網站所屬的行業, 運用專業知識與常識, 站在用戶的角度, 確定關鍵詞。二是問問周圍的親戚、朋友、同學等, 他們會用什么關鍵詞來搜索, 選擇關鍵詞應該完全站在網民的角度, 考慮用戶思考問題的的方式, 以熱門搜索“二手手機”為例, “二手移動電話”的搜索量遠遠要比“二手手機”的搜索量要少得多。三是看看同行業競爭者的網站, 去搜索引擎看一下前二十名的網站, 他們都在標題標簽里放了哪些關鍵詞。四是考慮關鍵詞的關聯度, 在洞察網民的心理及搜索習慣的基礎上, 巧妙地利用看似毫不相關的關鍵詞, 可能帶來更好的搜索效果, 中德住房儲蓄銀行的一個推廣活動中要傳播的信息與住房貸款利率有關, “通過中德住房儲蓄貸款, 您可以獲得3.3的年利率。”這時候, 營銷方案的策劃, 考慮的關鍵詞就不是單純的貸款、銀行等, 中德住房儲蓄的宣傳是以“年利率3.3為主軸, 所作的宣傳都跟3.3相關, 所以在設計關鍵詞時, 都是用3.3作為創意的出發點, 這樣就可以讓用戶留下深刻的印象。五是搜索引擎本身也會提供相關信息。搜索一個關鍵詞的時候, 很多搜索引擎會在底部列出“相關搜索”或寫著“搜索了某某詞的人, 也搜索了某某等, 這些都是可以擴展關鍵詞的地方。六是關鍵詞研究工具也會列出擴展關鍵詞, 比如google關鍵詞工具。

       計算方法是:關鍵詞效能=搜索次數/ (規格化搜索結果數×0.4+PPC價格×0.6)。PPC價格可以通過google關鍵詞工具查詢, http://adwords.google.com.hk

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